Bedenkenswertes zur Gründung einer Internet-Agentur
Der Schritt in die Selbstständigkeit ist heute in vielen Fällen einfacher zu machen als noch vor etwas zwanzig Jahren. Das gilt vor allem für einen Bereich: den der neuen Medien. Es gibt eine entscheidende Grundsatzfrage, die in den letzten Jahrzehnten viele Selbstständigkeiten schon in der Gründungsphase zum Scheitern verurteilt hat: „Wie viel Investitionskapital benötige ich und wie kann ich dies finanzieren?“ Banken tun sich aufgrund der geringen Gewinnmargen und des relativ hohen Risikos mit der Vermittlung von Krediten an kleine und mittelständische Unternehmen schwer – vor allem, wenn wenig oder keine Sicherheiten vorhanden sind.
Wer also wenig Eigenkapital vorzuweisen hatte, konnte oft trotz Eignung die Selbstständigkeit nicht realisieren. Mit der Etablierung des Internet als Kommunikations-, Informations- und Handelsplattform hat sich dieses Bild drastisch gewandelt. Heute braucht man für die Gründung einer Marketing- oder Werbeagentur nicht mehr zwangsläufig Geschäftsräume, teures Briefpapier, Präsentationsmaterial und einen liquiden Betrag für die Begleichung von Reisekosten – stattdessen ist die Gründung einer Internet-Agentur für Werbung und Marketing so gut wie investitionskostenfrei, sieht man einmal von den Gebühren für den Eintrag der Domain, das Webdesign und die Telefonkosten ab.
Das Gleiche gilt auch für jede andere Beratungsdienstleistung, die nicht zwangsläufig an das persönliche Gespräch gebunden ist: Auch Vermittlungsdienste können als Internet-Agentur geführt werden. Allerdings verlangt diese Form der sozusagen virtuellen Geschäftsgründung nach spezifischen Markteintrittsstrategien, deren Relevanz für den Unternehmenserfolg nicht zu unterschätzen sind. Denn die Selbstständigkeit im Netz bedarf einer ganz anderen Form des Selbstmarketing als die Lokale vor Ort, die über ein Geschäftslokal und ein persönlich geführtes Netzwerk verfügt. Im Internet muss man seine Präsenz nachhaltiger, kontinuierlicher und deutlicher bewerben als in der analogen Welt – der Wettbewerb ist immens und die Aufmerksamkeitsspanne potenzieller Kunden kurz.
Man kann also auch beim Gründen einer Internet-Agentur mit demselben Einsatz von Zeit und Energie rechnen wie bei jeder anderen Gründung. So finanziell verlockend der Gedanke einer virtuellen Gründung also ist – er will genauso hinsichtlich seiner Vor- und Nachteile abgewogen werden wie der herkömmliche Weg.
Veröffentlicht von Karlotta Lorenz